Ako Weleda mení svet

Stefan Siemer: B Corp je skratka anglického výrazu „Benefit Corporation“ a táto certifikácia dokazuje, že má súčasná spoločnosť silné záväzky a výsledky v oblasti sociálnych i ekologických štandardov. Vydáva ju nezisková organizácia B Lab. Je dôležité si uvedomiť, že certifikované nie sú výrobky, ale činnosť a celkový prístup spoločnosti. Dôraz je kladený na sociálnu pridanú hodnotu a ekologickú udržateľnosť, nie na maximalizáciu zisku za každú cenu. Inými slovami, ide o životné prostredie, biologickú rozmanitosť, ochranu druhov, ľudské práva a ochranu klímy, zamestnancov aj zákazníkov. B Lab tomu hovorí „podnikanie ako posolstvo spoločného dobra“. Celosvetové hnutie B Corp vzniklo v USA a jeho cieľom je urobiť našu planétu lepším miestom.

Stefan Siemer: Komunitu B Corp spája túžba niečo zmeniť. Vo svete podnikania sa tento postoj rovná zmene paradigmy. Väčšinou je hlavným cieľom podnikania dosahovanie zisku. To sa síce v dohľadnej dobe tak úplne nezmení, v žiadnom prípade by k tomu však nemalo dochádzať na úkor ľudí, zvierat a životného prostredia. Taký bol vždy základný postoj spoločnosti Weleda, a preto nám dávalo zmysel o túto certifikáciu požiadať. Aby sme tak mohli urobiť, museli sme zmeniť ustanovenia o účele v stanovách našej spoločnosti, našej DNA. Teraz naše firemné ciele zahŕňajú všeobecné blaho a ochranu životného prostredia.

Stefan Siemer: Áno, rozhodne! Proces certifikácie zahŕňa dôkladné posúdenie celej spoločnosti. B Lab sa napríklad zaujíma o pozitívny vplyv, ktorý máme na spoločnosť, pretože napokon nejde len o zarábanie peňazí.

Udržateľnosť je jadrom toho, čo robíme a je zakotvená v účele našej spoločnosti. Byť v súlade s prírodou a ľuďmi je možné iba vtedy, ak sme zodpovednou a udržateľnou spoločnosťou. B Lab uznáva záväzok spoločnosti Weleda k udržateľnému životu, napríklad v našej certifikovanej prírodnej kozmetike a férových vzťahoch, ktoré udržujeme s našimi pestovateľskými partnermi. V našom centre udržateľného rozvoja MUNDI v meste Schwäbisch Gmünd si navyše udržateľnosť môžu priamo vyskúšať školské triedy, neziskové organizácie aj firmy. A tiež je tu fakt, že naše investície realizujeme prostredníctvom udržateľne zmýšľajúcich bánk. Inšpiráciu pre ekologický život poskytuje aj časopis Werde, ktorý spoločnosť Weleda vydáva.    

Spoločnosť Weleda pôsobí po celom svete, čo platí aj pre B Corp. Navyše za ním stojí výnimočná komunita, zložená z veľmi oddaných a inšpiratívnych ľudí. Tieto kontakty nás obohacujú a rozširujú našu perspektívu. Zvažovali sme rôzne značky, ale nakoniec sme sa rozhodli pre túto, najmä kvôli jej celosvetovej prítomnosti. K tomuto rozhodnutiu nás viedla skupina Weleda a naše oddelenie udržateľnosti, pričom ho plne podporil celý manažérsky tím aj predstavenstvo.

Stefan Siemer: Vždy sme aktívne presadzovali ekologicky a sociálne spravodlivú budúcnosť. Teraz však k otázkam udržateľnosti pristupujeme ešte strategickejšie a systematickejšie ako kedykoľvek predtým. Zoberme si napríklad klímu: podnikli sme množstvo jednotlivých aktivít na ochranu klímy, ale bez toho, aby sme mali celkovú stratégiu. Spätná väzba, ktorú sme získali v rámci procesu hodnotenia B Corp, bola jedným z impulzov, aby sme sa teraz zamerali na sledovanie veľmi ambicióznych cieľov v oblasti ochrany klímy. Od tohto roku sa už stávame priemerne klimaticky neutrálnymi, pokiaľ ide o naše budovy, výrobu a náš vozový park. Od roku 2022 sa priemerne klimaticky neutrálnymi majú stať aj všetky naše výrobky – inými slovami celá podniková klimatická stopa a všetko, čo je pre výrobky potrebné, ako je doprava, dodávateľský reťazec, poľnohospodárska výroba surovín a obaly vrátane ich výroby aj likvidácie. A vďaka nášmu programu One Percent budeme investovať ďalšie percento z našich tržieb predovšetkým do ochrany klímy, zdravia pôdy a biodiverzity.

Stefan Siemer: Museli sme zodpovedať a poskytnúť dokumentáciu k veľkému množstvu otázok, týkajúcich sa všetkých aspektov spoločnosti. Do procesu bolo zapojených viac ako 100 zamestnancov, ktorí zhromažďovali a pripravovali všetky potrebné informácie. Od nášho prvotného rozhodnutia až po konečnú certifikáciu nám to s podporou B Labu trvalo približne rok a pol. Snaha o spoločné dobro a ekologickú pohodu musela byť písomne ​​zakotvená a začlenená do stanov spoločnosti. Teraz sa tak stalo – akcionári spoločnosti Weleda o tom rozhodli na svojom zasadnutí. Naša firemná stratégia na tom teraz stavia: snažíme sa nielen vyhýbať negatívnym dopadom, ale aj pozitívne prispievať veľmi cieleným spôsobom.

Stefan Siemer: Chceme aktívne slúžiť ako vzor a príklad pre komunitu B Corp, najmä vo Švajčiarsku a Nemecku. V súčasnej dobe existujú stovky spoločností, ktoré sa tiež chcú certifikovať a aby sme ich podporili, veľmi transparentne zdieľame naše skúsenosti s celým hnutím. Okrem toho organizujeme prednášky, zúčastňujeme sa pracovných skupín a lobujeme na politickej úrovni tým, že sa usilujeme o dialóg s osobami s rozhodovacou právomocou. Verím, že pokiaľ budú všetci pracovať na spoločných cieľoch, je tu veľký potenciál. Poznáme hlavné problémy udržateľnosti vo svete a vlády sa už dohodli na súvisiacich cieľoch. Ak ako hnutie dokážeme, že tieto ciele možno dosiahnuť a zároveň zostať finančne udržateľné, bude to slúžiť ako vzor pre ostatné spoločnosti.

Stefan Siemer: Zákazníci si stále viac uvedomujú, aký vplyv má ich vlastná spotreba na planétu a spoločnosť. Ľudia úplne oprávnene žiadajú značky a firmy, aby sa o nich starali. Je to teda dôležitá súčasť prísľubu produktu a značky. Tento trend môže prispieť k tomu, aby sa svet stal lepším miestom. Ako lídri v odbore certifikovanej prírodnej kozmetiky a antropozofickej medicíny tieto podnety radi prijímame, aby sme zvýšili svoje úsilie. A pretože farmaceutický priemysel zatiaľ nie je v tejto oblasti tak ďaleko ako ten kozmetický, chceme byť priekopníkmi udržateľnosti aj v našom farmaceutickom podnikaní.

Stefan Siemer: Z pohľadu spotrebiteľa sú v súčasnosti v popredí iné oznámenia – napríklad pôvod a kvalita našich surovín, poctivosť a informácie o balení. Certifikát B Corp pre nás nie je o tom, aby sme generovali väčšie tržby. Kde a ako ho budeme označovať, sa ešte len uvidí.

Stefan Siemer: Spoločnosti, ktoré nič nerobia, nemajú šancu získať certifikát B Corp. Ale aj keď viac konvenčných spoločností s týmto procesom ešte len začína a ešte nie sú dokonalé, je to stále povzbudivý vývoj! Ak chceme skutočne zlepšiť svet, potrebujeme zmeny naprieč všetkými, nielen medzi priekopníkmi. Potrebujeme aj spoluprácu veľkých korporácií. Označenie B Corp nie je v žiadnom prípade obyčajnou ozdobou. Požiadavky sú veľmi transparentné a zrozumiteľné. Každá spoločnosť, ktorá má záujem, môže nahliadnuť nielen do kritérií, ale aj do hodnotiacich správ. Zložitejšou otázkou pre firmy je: Dokážu si svoj certifikačný status udržať? Pokiaľ to nebudete brať dostatočne vážne, najneskôr po troch rokoch skončíte.